Außendarstellung

Für einen klareren Auftritt

Die Firmengruppe Liebherr entwickelt und fertigt eine enorme Vielfalt an hochwertigen, nutzenorientierten Produkten und Dienstleistungen, die einen wichtigen Beitrag zum technologischen Fortschritt leisten. Mit all unseren anspruchsvollen Lösungen, Innovationen und visionären Technologien streben wir danach, unsere Kunden zu begeistern.

Laut unserer Markenstrategie soll unser Markenauftritt an Klarheit gewinnen, so dass alle Zielgruppen ein eindeutiges Bild von der Marke Liebherr erhalten. Hierzu trägt auch eine eindeutige Außendarstellung unseres Produktprogrammes bei.

In der Vergangenheit wurde in der externen Kommunikation diesbezüglich mit unterschiedlichen Systematiken gearbeitet. Wir haben dabei unter anderem unternehmensinterne Organisationsstrukturen thematisiert, die für Externe zum Teil schwer verständlich sind. Deshalb wurde im Rahmen der strategischen Markenführung die Entscheidung getroffen, den Fokus auf das zu legen, was für Kunden wirklich relevant ist. Und das sind keine internen Strukturen, sondern unsere Produkte. In Zukunft sprechen wir daher in der Außenkommunikation in erster Linie von den Produktsegmenten der Firmengruppe Liebherr. Die Spartenorganisation tritt in den Hintergrund.

Das Produktprogramm der Firmengruppe umfasst 13 Produktsegmente:

• Erdbewegung
• Materialumschlag
• Spezialtiefbau
• Mining
• Mobil- und Raupenkrane
• Turmdrehkrane
• Betontechnik
• Maritime Krane
• Aerospace und Verkehrstechnik
• Verzahntechnik und Automationssysteme
• Kühl- und Gefriergeräte
• Komponenten
• Hotels

Die operative Führung und Koordination der 13 Produktsegmente erfolgt durch elf eigenständig operierende Gesellschaften. Dachgesellschaft der Firmengruppe ist die Liebherr-International AG.

Die Produktsegmente ersetzen damit nicht die interne Spartenorganisation der Firmengruppe, sondern stellen unser Produktprogramm in der externen Kommunikation strukturiert in den Vordergrund. Die organisatorische Spartenstruktur wird aber beibehalten.